俄羅斯啟示錄:從冬奧會到世界杯

2018-08-07
來源:本站

  

  

  ■本期特邀嘉賓

  《蘇維埃體育》報副總編 契基里斯

  從2014年從2018年,從冬奧會到世界杯,俄羅斯在世界體壇的存在感不斷加強,“競賽俄羅斯”可謂是最重要的主題詞。事實上,從這兩大國際賽事申辦成功起,即從2006年至今甚至之后的幾年里,俄羅斯都是世界體壇的焦點詞之一。無論是索契冬奧會還是本屆世界杯,俄羅斯的組織和賽事運行可以說得到全世界稱贊,尤其是世界杯,11個舉辦城市關系到大量人員流動,特別在交通、安全、住宿等方面是不小的考驗。那么,如何看待“競賽俄羅斯”,其做法又能給我們什么啟示呢?本期三言兩拍特邀嘉賓對此做一探討。

  1 俄羅斯連續 申辦大賽為哪般?

  白志標:我有幸現場報道了索契冬奧會和2018世界杯,對這兩大賽事的申辦也十分關注。我覺得俄羅斯連續申辦全球性賽事的一個重要原因就是國內外環境的需要。首先是國內需要,不僅因為要刺激基礎建設投入、快速改善城市環境、促進經濟增長和國內相關體育項目發展,大型賽事也是國內消弭分歧、加強團結和提升國民士氣的最有效平臺;其次是國際交往需求,對俄羅斯而言,這是一個展示國家形象、改變世界看法的機會,我們能明顯看到,索契冬奧會和俄羅斯世界杯都成了普京總統改善外交環境的舞臺。所以,從冬奧會到世界杯,俄羅斯都準確地研判了競爭對手和充分表達了申辦決心,且普京在關鍵時刻的助陣也起到了效果。

  契基里斯:我同意你的說法。其實,無論是冬奧會還是世界杯,都需要大筆投入,因此總會受到國內部分人的質疑。我覺得這都正常,關鍵是要明確自己的目標,為什么要辦,能有什么效果,而且決不能只看短期效果,這點很重要。這些還只是一方面,從提出申辦到正式投票還要大量的國際交往,與各個國際體育組織建立良好關系,有時你可以看到我們甚至由總統出面來表達國家能力和支持的決心。此外,還得恰逢時機,如果我們是從2014年開始申辦的,我想從國際環境看將會面臨著非常大的困難(2014年克里米亞事件后,西方制裁俄羅斯),雖然我們總說體育無關政治,但誰都知道這不可能。

  張喆:在開幕前,西方媒體對俄羅斯的質疑聲音確實很大,但根據記者這一個月在俄羅斯實地采訪所見所感,這次世界杯組織得非常成功,即使西方媒體,也不敢對俄羅斯進行太多的“抹黑”報道。

  我認為,俄羅斯近10年來,在連續舉辦過歐冠決賽、冬奧會等大型體育賽事后,已經完全具備了舉辦世界杯足球賽的經驗和能力。而在索契冬奧會舉辦后,俄羅斯國內很多諸如交通、接待方面的硬件已經完善,再舉辦世界杯就不需要在這方面額外投入太多,他們更多是把資金投入到體育場建設和服務軟件方面。

  其實,俄羅斯通過這次舉辦世界杯,更成功的不僅僅是政治層面和國家形象的改變,而是真實地向全世界展現俄羅斯深厚的歷史底蘊、體育文化傳統及民族風貌。比如,俄羅斯人一向在國際上給人高冷的印象,但這次,11個舉辦城市都充滿了熱情和開放的氛圍,大量志愿者都向游客展現了俄羅斯人的笑容,千千萬萬的俄羅斯人把“俄羅斯”(拉西亞)這三個字的俄語發音廣泛傳播——這也是國家“軟實力”的一個充分體現。

  2 如何評價冬奧和世界杯?

  白志標:對于索契冬奧會和本屆世界杯,就連總是挑俄羅斯毛病的西方媒體也不得不佩服。索契冬奧會前,雖然有英美媒體賽前對500億美元巨額投入存在各種指責、惡搞和抹黑,如運動員村房間裝修問題等,實際上全是虛構報道,在冬奧會開幕后,組委會從組織到運行包括安保都受到了稱贊。當然,索契冬奧會之后發生的興奮劑事件另當別論。而本屆世界杯,西方媒體更是找不到地方“下手”,除了偶爾揪著所謂的俄羅斯隊“興奮劑”問題外,他們期盼的俄羅斯球迷“欺凌”外國球迷的事件沒有出現,反而是球迷不斷為俄羅斯人點贊。可以說,各方面組委會都提前考慮到了,尤其是安保,寬松得讓人覺得不可思議,哪怕是球場和球迷廣場,也沒有軍警密布,至少從表面上給來自世界各地的球迷一個輕松的氛圍。

  契基里斯:估計是你們把俄羅斯想得太過“恐怖”了,所以來了后發現情況并非想象中那樣,反而是各種意想不到的好。其實,我也知道有些方面還是做得有所欠缺,我也收到一個外國朋友的反饋,比如說乘坐出租車的問題。我去過中國采訪北京奧運會,也坐過你們那兒的出租車,是能看到價格的,在我們這里卻不是這樣的;還有我們的高速鐵路確實還不夠完善,只有從莫斯科到圣彼得堡和下諾夫哥羅德的,還需要慢慢改善。從冬奧會到世界杯,我覺得真正是俄羅斯獨有的是“球迷護照”,“球迷護照”從索契冬奧會開始實行,簡化了觀眾的很多手續,也方便了俄羅斯從邊檢到賽場安檢等各個環節。當然,兩個賽事還是有著明顯的差異,冬奧會更多是涉及國家形象、影響力層面,是榮耀的問題;而世界杯除了這些外,更多關聯到城市綜合能力,而且在住宿、餐飲、交通、旅游等方面也更能促進當地經營者的收入,因為球迷和游客流動性更大,對舉辦城市來說也是一個很好的營銷機會。

  張喆:奧運會和世界杯是兩個不同規模、不同性質的國際體育賽事。從參賽規模來看,奧運會更大;但從參賽涉及的城市來看,奧運會只需要集中在一個城市,世界杯則要涉及超過10個城市。而從全世界的影響力來看,世界杯勝于奧運會。

  僅從城市影響來看,奧運會只是展現一個城市的魅力,而世界杯則是展現整個國家的綜合形象。俄羅斯舉辦過2014年索契冬奧會,從某種意義上只是對索契這一個城市的形象起到了重要的推廣。但這次世界杯,俄羅斯的11個城市都進行了深度推廣,可以說是整個國家形象都得到了彰顯。

  另外,舉辦奧運會可能更多考慮的是國家形象和政治訴求,而舉辦世界杯則具有重大的經濟意義。從目前俄羅斯媒體的初步推算,這次舉辦世界杯吸引了1500萬外國客流,將獲得至少300億美元的經濟收入。事實上,世界上還沒有任何一個大型活動像世界杯這樣,可以持續帶動一個國家超過1個月的經濟收入。

  3 俄羅斯對中國申辦世界杯有何啟迪?

  白志標:對于“競賽俄羅斯”帶來什么這個問題,我覺得首先是體育層面的成績變化,索契冬奧會俄羅斯首次在冬奧會實現獎牌和金牌“雙料”第一,本屆世界杯俄羅斯隊也歷史性地進入了8強;其次是經濟層面,索契冬奧會投入了500億美元,賽后還實現了2億美元利潤。本屆世界杯,索契賽區等于基建零投入,而世界杯還未結束,俄羅斯官方宣布整體投入了超過100億美元,但按照福布斯預計,收入將達到250億美元。毫無疑問,從最實際的角度來看,舉辦世界杯顯然更劃算,而且對所有辦賽城市都是一次良機,因為不同于只在一個城市舉行的奧運會或其他單項國際比賽,世界杯不僅要求各個辦賽城市整體上的聯動,還要求各賽區發揮自己的主觀能動性,服務各國球迷是核心。

  契基里斯:我認同你說的世界杯更賺錢的觀點,除此之外,雖然多個城市參與舉辦,但比賽場館相對簡單,需要新建的場館不多,更多的是翻新,這在投入上就少了很多,不像奧運會需要興建很多新場館;其次,世界杯能讓多地受益,比如這次11個城市辦賽,還有15個基地供球隊訓練和居住,各地之間有更多關聯;最后,世界杯能調動多個城市的積極性,包括那些行政機構,或主動或被動地改變一些過去的做法,奧運會可能做不到這一點。

  張喆:俄羅斯在兩年內連續舉辦冬奧會和世界杯并沒有勞民傷財,他們在基礎建設上的投入都獲得了很好的回報。比如索契,舉辦冬奧會后通過旅游等項目,令當地每年收入總額比此前增加了3.5倍。索契冬奧會興建的一些大型場館,在賽后的利用方面主要向文娛項目傾斜,使用率也很高。俄羅斯正準備在世界杯后對此進行復制,11個城市的12個球場,除了都要變成當地職業俱樂部球隊在當地的主場外,還要打造成當地新的文化、體育、娛樂、旅游相融合的地標。

  中國目前在承辦世界杯這類大型國際體育賽事方面是無需擔心交通、住宿、餐飲、場地這些硬件的,我們需要加強的是體育文化的建設,只有當整個民族真正把體育當作是我們必不可少的生活元素,才會真正在舉辦體育大賽時有獲得感。另外,一個成功的大型國際體育賽事,需要政府和民間兩者合力,各司其職。比如,世界杯要求每個城市配備能容納2萬人同時觀賽的露天球迷區,這是一個巨大的戶外狂歡派對,它需要的絕不僅是現場安保,而且需要整個城市在多元文化包容性和商業體系上的支撐。

                     

     

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